改革开放40年来，伴随着中国崛起，中国的品牌建设也经历了一个从小到大、由弱趋强的发展阶段。

英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance今年2月发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，中国品牌已经缩小了与全球领先品牌之间的差距，并以令人瞩目的速度缩小与美国品牌的距离。十年前的2008 年，在全球品牌500强总价值中，中国上榜品牌所占比例仅为3%，而今年已达至15%，在全球品牌价值中所占份额增长了888％，达到9115亿美元。在前100名中，中国上榜品牌有21个。其中，银行类数量最多，其次是科技类和零售类。中国平安是全球保险类第一；阿里巴巴在科技类排名全球第十二。在美国、日本、英国、法国份额下跌的同时，中国从第六名一跃成为第二名。

这说明，经过长期艰苦不懈的努力，中国品牌建设成绩斐然，国际竞争力和影响力显著增强。观察中国品牌发展的整个过程，品牌建设在经济社会生活中真正发挥作用还是近十年的事。从基本不够重视到认识逐渐提高、从只是政府呼吁到企业逐步回应、从注重产品生产到意识全面觉醒，今天，品牌建设应该说更加深入人心了。前面，有众多品牌建设的先行者在带路，如华为、平安、恒大、伊利、哈弗、茅台、五粮液、格力、海尔……甚至小米、老干妈也登场了……背后，有政府的鼓励与支持，行业协会强有力的推动，品牌建设正在成为“大众创业、万众创新”的重要内容和企业的行动。

但是，品牌建设要真正成为企业的自主行为和自觉行动，仍有待于更多的努力。主要是由于：一、品牌建设在一些地方还没有成为企业自身发展的迫切需要，没有品牌的企业照样能够混日子。二、有些品牌未能摆脱低级趣味、庸俗状态，投机取巧、走捷径、假冒伪劣和侵权行为仍有其道。三、品牌建设品质不高、文化素质不强，未能充分展现品牌的内在精神和外部形象，整体上还不足以支撑品牌建设的高品质和高水准。因此，中国的品牌建设仍然任重道远。

当前，中国已经进入了新时代，在经济发展上的一个重要要求，就是必须从高速增长转为高品质发展。要从根本上改变过去那种粗放、以及品质效益都不尽如人意的局面，进行“品质变革、效率变革、动力变革”, 推动经济发展方式转变，实现现代化的强国目标。

新时代高品位的品牌建设，

第一，要有高品质的产品作为保障。品牌并不是解决产品销路和提高卖价的灵丹妙药，它只是产品的一种外在符号、外在标识，是企业产品相互区别的特殊标志，是企业形象特征的外在表现，但关乎产品及企业的声誉。品牌的生命是品质，没有品质的品牌犹如空中楼阁，不仅没有根本的立足点，而且随时都可能坍塌。优秀品牌的一个显著特征，就是能提供可靠、信得过的品质。高品质历来是优秀品牌的基因，是使广大消费者能够产生信任感和追随度的最直接原因。

第二，要将精益求精的精致工艺作为追求。我们常常惊诧于西方发达国家的品牌所取得的巨大效益，同样是一件产品，他们的卖价是我们的十倍甚至更多，却鲜于去思考和体会他们背后所付出的艰辛和努力，以及对品牌的精心呵护。他们对每件产品、每道工序、每个部件、每个细节都精益求精的打磨精神，是我们很多企业很难达到的；他们“不放过任何可能出现的瑕疵、哪怕是这种瑕疵对消费者来说是微不足道”的追求极致的态度，也是我们许多企业做不到的。比如，一把小小的瑞士军刀，其制作工序竟然超过200道，最多接近500道，这更是我们难以想象的。精致品质带来高效益，进而又推动企业生产品质更好的产品，形成了良性互动。中国的品牌建设，也必须以精致化来带动品牌整体品质水准的提高。

第三，要有与时俱进的创新精神。品牌不论新旧，创新，是它内在的逻辑力量。老品牌可以历久弥坚，新品牌可以狂飙猛进。看历史的大江东去，淘尽了多少曾经的知名品牌。究其原因，要么产品老化，要么企业跟不上时代，无法适应市场变化。任何畅销品牌都有它的生命周期，而企业如果无法通过创新勇立潮头，就可能被淘汰出局。所以，一个品牌的建设，不是一劳永逸的。创新，是满足市场的新期待、服务美好生活的新需要、代表潮流发展的新趋势，而不是“模仿”“克隆”和“山寨”他人的品牌蒙骗消费者。新时代的品牌创新，必须摒弃不劳而获的行为，鼓励和推广极具创造力、鲜明个性化的创新品牌，并实行严格的知识产权保护，加大市场监管力度，使优秀品牌能够脱颖而出。

第四，要有深厚丰富的文化底蕴作为灵魂。文化是品牌的灵魂。在经济全球化的今天，中国品牌要想在国际市场上扩大自己的影响力、提高国际认可度和国际竞争力，其中至关重要的是必须有一大批品牌是中国优秀文化的代表。我至今还记得柳传志先生十年多前的一句话，意思大概是：联想这个品牌在国际上的影响还不行，是因为我们中国产品在国际上给人的整体形象还不足支撑联想走向国际。这句话让我们深思，中国品牌发展的强大背景，不仅仅取决于中国作为制造大国的强大，还取决于中国精神和文化对世界的影响。十多年过去了，中国正处在由经济大国朝经济强国转变的关键时刻，中国品牌现在应该给世界一个什么样的印象？应该是高品质、应该是有文化！是什么样的文化？是华为那种敢为天下先的中国精神，也是董明珠那种“让世界爱上中国造”的中国志向，以及小米那种让普罗大众能够享受到高端品质的中国服务。

新时代是中国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代。高品位的品牌建设，是这个时代对我们提出的必然要求，我们应革旧布新，共同努力，把我国的品牌建设推向一个新高度。

作者张国庆 系中国国际贸易学会常务理事、中国WTO研究会外顾委委员）