当我们还在用电脑时，市场其实已经“老”了。进入2020年，受新冠疫情影响，互联网数据中心（IDC）最新统计，一季度全球电脑出货量再次同比下跌9.8%。但第二季度，全球电脑出货量竟然同比增长11.2%，创下近年来最大涨幅，难道市场有了逆转？大多数业界人士认为，这只是短期现象，市场总体趋势没有变。

IDC数据显示，2011年，全球电脑销量为3.64亿台，创历史出货量纪录。但自那以后，全球电脑出货量就连续7年持续下滑，直到2019年才有了转折，比2018年增长了2.7%，但是出货量只有2.67亿台，比2011年几乎少1亿台。

昨日呈现  曾经辉煌

有人说某些IT企业如服装秀，今天光鲜靓丽，明天可能衣衫褴褛。今年，疫情爆发期间，响了一个大炸弹，似乎又验证了这句话。

方正集团曾被誉为中国“最牛校企”，如今却飞流直下三千尺，截至2019年底，方正集团总负债超过三千亿元，今年2月18日，被银行申请重整，濒临破产。8月20日，方正集团发布了《北大方正集团有限公司重整进展公告》。

方正集团旗下拥有方正科技、方正控股、北大医药、北大资源、方正证券、中国高科等6家上市公司。

大部分人对方正集团印象最深刻的是，曾经用过它的电脑，方正科技曾经是中国第二大电脑厂商、全球第七大台式电脑供应商。后来，方正科技将电脑经营权出售。

公开资料显示，方正科技主营业务主要包括，生产和销售PCB产品，互联网接入服务，IT系统集成及解决方案。2017年，公司出现净利亏损，2018年，方正科技通过转让全资子公司股权、出售公司持有的股票等大招，曲线救国，成功扭亏为盈。2019年，方正科技原形毕露，再次亏损13.27亿元。

近几年，即使剥离了电脑业务，方正科技业绩依旧在跳水，不管如何努力，亏损成了挥不去的噩梦。

福州大学经济与管理学院教授肖阳认为：“前期，方正虽然有激光照排，以及电脑业务，这两方面都有技术优势，但是后来过度多元化，盲目地进入其他行业，导致核心能力耗散，大而不强，这是战略层面非理性扩张的问题。近年来很多昙花一现的上市公司频频暴雷，实质上都是核心优势空洞化的企业，长期积累的问题浮出水面而已，与方正遇到的问题如出一辙。”

如果从市场的角度，分析曾经大家熟悉的方正科技，其实电脑市场已经变“老”了，增长缓慢，而作为方正科技，是行业中的巨舰，潮水退去，核心优势空洞化，又采用了不恰当的多元化手段想突破，结果“搁浅”了。

电脑市场究竟多“老”

根据产品管理学理论，不管是技术，还是产品都是有生命周期的，都有初始、增长、成熟和衰退四个阶段：

起步阶段：也即一个技术或者一个产品的最初发明期，产品标准化很模糊，企业最早的创始人都不清楚，技术如何与市场更好地结合。

成长阶段：有些公司具有良好的市场嗅觉，能够快速把技术转化成产品，并为市场接受，这片市场也叫作蓝海，或因为技术壁垒，或因为企业跑得快，竞争不多，也是头部企业高歌猛进的时候。

成熟阶段：技术成熟，专利失效，已经没有技术壁垒，竞争激烈，利润降低，市场从蓝海转向红海，企业间经常打得“头破血流”。

衰退阶段：技术或者产品已经十分成熟，几乎没有创新空间，新的技术产生了，而且有明显的替代作用，利润率持续下滑，即使行业龙头也面临困境。例如传统相机和胶片产业，除了个别专业市场，大众市场几乎被数码所代替。

弗朗科•马雷尔巴在书中描述，电脑产业的演化包含了四个阶段。

第一个阶段，始于早期的实验室技术，技术日益进步，吸引大企业以及相关实验室来购买产品，以完成大量的计算任务。

第二阶段，集成电路出现，各厂商开发微型计算机。

第三阶段，主要是微处理器的发明，实现小体积大计算，使得个人计算机蓬勃发展。

第四阶段，互联网的普及，个人计算机网络化使用，这也是当今仍在有序发展中的阶段。

按此描述，电脑市场应该还是在蓬勃增长期，我们的大部分工作还是离不开电脑，而且，以英特尔为首的企业，每隔一段时间就推出更快运算速度的CPU，例如从奔腾系列进化到双核，又从双核到四核、八核等等。

其实，在智能手机等围剿下的销量数据，让业内人士认为，电脑制造产业已经在成熟期了，各个厂家在红海中，你争我赶追逐不高的利润。

每个人使用电脑的时间已经越来越少，更多人通过智能手机进行网上冲浪，特别是农村用户，家里可能没有电脑，但是一般有智能手机，而且智能手机的软件应用，已经超越了电脑。

在成熟期的企业，都会经过各种煎熬，内功不到家的企业，哪怕是行业的巨头，提前进入衰退期往往很常见。

市场规律  回天无力

“哇，又换手机了！摄像更好。”朋友见面经常说这句话，但是电脑呢?不管是办公，还是家用，也许很久没更新了。

很多人的电脑只是打字和上网，已有的电脑即能长久满足，所以，电脑的更新速度慢，也决定了市场在变“老”。

IDC预测，2020年中国PC市场整体容量约4700万，同比下降1.7%。其中商用市场下滑2.5%，消费市场下降0.5%。但对比2019年中国PC市场下滑7.2%的情况来看， 2020年中国PC市场下降趋势有所减缓。

电脑市场在“老”去，消费者还是很感谢国内的电脑厂商，以前进口的电脑动不动上万，国产化后成了几千，商人的本质是追逐高利润，卖这么便宜，国内厂商也是不得已。

在早期，哪怕是电脑产业的增长期，很多电脑厂商的毛利率经常15%以下，有人戏称，一开始，这个市场就很“老”，竞争大，利润低，咬不动。特殊时期有的企业推出的产品，连5%毛利率都不到，为啥？

因为电脑厂家大多没技术，大部分企业采购其他厂商的部件，然后进行组装，有时仅仅就是设计个机箱，整个行业特性就是如此。

这个行业只有少数几个例外，例如提供CPU的英特尔是霸主，CPU的价格一般英特尔说了算，电脑厂家往往议价能力很差，甚至有时要求着英特尔，把最新的芯片卖给自己。

AMD崛起后，情况稍微好了一点，但是AMD在英特尔面前，依旧是小弟，也有被吊打的情况，英特尔的生态圈往往更加完善，更多的外围厂商都是英特尔的打手。

方正电脑其实也没有走出行业的圈，前面是刀山市场，背后是芯片垄断。

国内的电脑市场一堆狼在抢食，鲜血淋漓，不管是方正电脑还是其他电脑品牌中标，笑到最后的往往是英特尔，里面大多数产品用的是英特尔CPU。

英特尔发布2019年Q4财报，数据显示，英特尔在2019年第四季度的表现超出预期，收入为202.1亿美元，净利润69亿美元，同比大涨33%，如此高的净利润，让国内的电脑厂家都汗颜，原来统统都是为英特尔打工。

英特尔的市场一直不“老”，因为在整个产业链中，英特尔的科技水平最高。

在没有技术含量的电脑组装行业，市场开始“负”增长，突然一个巨型企业倒下，例如方正科技面临破产，这是意料中的事情。

如何积累技术，如何利用技术优势来开创未来，这是很多企业面临的大难题。

核心技术  知难而进

任何行业，都存在老化的问题，企业如何面对未来？

联想控股董事局原主席柳传志曾经说过，企业要吃着碗里，盯着锅里，惦记着田里。

企业如何来找到自己未来田里的产业？隔壁有个人卖小麦，买下来经营，年底就割了，赚个快钱？还是说，向着老字号前进，苦练科技内功，大投入搞个技术壁垒高的高科技产业？

一个搜索引擎巨头，其足迹值得借鉴，2004年该公司上市，是最大的搜索引擎公司，上市后，有了很多资本，研发了地图，又收购了视频网站等。

2010年，该公司竟然宣布退出中国，放弃14亿人的超级市场，很多人说该公司完蛋了，而且搜索引擎市场也开始显现“老”态，一堆绿标、蓝标、黑标等搜索引擎公司，越来越多。

然而接下来，该公司让世界刮目相看，手机的安卓系统竟然是该公司开发的，国产手机公司的产品大部分采用该操作系统，没想到该公司以这种方式重返中国市场！

2014 年，他们公司的人工智能竟然打败了人类围棋大师。人类为人工智能的强大能力发出惊叹。

2019年，该公司宣布，所开发的量子计算机取得了重大突破，比传统超级计算机运算速度快了亿倍以上。

我们可以看到该公司自从上市有了钱，把这些资金投入了未来高科技，即使碗里的搜索引擎市场在“老”化，田里已经长出了参天大树，这个企业依旧成为IT界的耀眼明星。

家电巨头，曾经风光无限，电脑厂商，曾经号令江湖，互联网企业，火在当头，市场“老”化的行业，最终都被市场磨平了锐气。只有那些高瞻远瞩的企业，努力打造核心竞争力，才能笑到最后，成为百年老字号。

相信中国的百年老字号企业会越来越多。
文：石岩