电脑市场为啥“老”了

2020-10-19 10:43评论关闭Views: 4

dianano

当我们还在用电脑时,市场其实已经“老”了。进入2020年,受新冠疫情影响,互联网数据中心(IDC)最新统计,一季度全球电脑出货量再次同比下跌9.8%。但第二季度,全球电脑出货量竟然同比增长11.2%,创下近年来最大涨幅,难道市场有了逆转?大多数业界人士认为,这只是短期现象,市场总体趋势没有变。

IDC数据显示,2011年,全球电脑销量为3.64亿台,创历史出货量纪录。但自那以后,全球电脑出货量就连续7年持续下滑,直到2019年才有了转折,比2018年增长了2.7%,但是出货量只有2.67亿台,比2011年几乎少1亿台。

 

 

昨日呈现  曾经辉煌

 

有人说某些IT企业如服装秀,今天光鲜靓丽,明天可能衣衫褴褛。今年,疫情爆发期间,响了一个大炸弹,似乎又验证了这句话。

方正集团曾被誉为中国“最牛校企”,如今却飞流直下三千尺,截至2019年底,方正集团总负债超过三千亿元,今年2月18日,被银行申请重整,濒临破产。8月20日,方正集团发布了《北大方正集团有限公司重整进展公告》。

方正集团旗下拥有方正科技、方正控股、北大医药、北大资源、方正证券、中国高科等6家上市公司。

大部分人对方正集团印象最深刻的是,曾经用过它的电脑,方正科技曾经是中国第二大电脑厂商、全球第七大台式电脑供应商。后来,方正科技将电脑经营权出售。

公开资料显示,方正科技主营业务主要包括,生产和销售PCB产品,互联网接入服务,IT系统集成及解决方案。2017年,公司出现净利亏损,2018年,方正科技通过转让全资子公司股权、出售公司持有的股票等大招,曲线救国,成功扭亏为盈。2019年,方正科技原形毕露,再次亏损13.27亿元。

近几年,即使剥离了电脑业务,方正科技业绩依旧在跳水,不管如何努力,亏损成了挥不去的噩梦。

福州大学经济与管理学院教授肖阳认为:“前期,方正虽然有激光照排,以及电脑业务,这两方面都有技术优势,但是后来过度多元化,盲目地进入其他行业,导致核心能力耗散,大而不强,这是战略层面非理性扩张的问题。近年来很多昙花一现的上市公司频频暴雷,实质上都是核心优势空洞化的企业,长期积累的问题浮出水面而已,与方正遇到的问题如出一辙。”

如果从市场的角度,分析曾经大家熟悉的方正科技,其实电脑市场已经变“老”了,增长缓慢,而作为方正科技,是行业中的巨舰,潮水退去,核心优势空洞化,又采用了不恰当的多元化手段想突破,结果“搁浅”了。

 

 

电脑市场究竟多“老”

 

根据产品管理学理论,不管是技术,还是产品都是有生命周期的,都有初始、增长、成熟和衰退四个阶段:

起步阶段:也即一个技术或者一个产品的最初发明期,产品标准化很模糊,企业最早的创始人都不清楚,技术如何与市场更好地结合。

成长阶段:有些公司具有良好的市场嗅觉,能够快速把技术转化成产品,并为市场接受,这片市场也叫作蓝海,或因为技术壁垒,或因为企业跑得快,竞争不多,也是头部企业高歌猛进的时候。

成熟阶段:技术成熟,专利失效,已经没有技术壁垒,竞争激烈,利润降低,市场从蓝海转向红海,企业间经常打得“头破血流”。

衰退阶段:技术或者产品已经十分成熟,几乎没有创新空间,新的技术产生了,而且有明显的替代作用,利润率持续下滑,即使行业龙头也面临困境。例如传统相机和胶片产业,除了个别专业市场,大众市场几乎被数码所代替。

弗朗科•马雷尔巴在书中描述,电脑产业的演化包含了四个阶段。

第一个阶段,始于早期的实验室技术,技术日益进步,吸引大企业以及相关实验室来购买产品,以完成大量的计算任务。

第二阶段,集成电路出现,各厂商开发微型计算机。

第三阶段,主要是微处理器的发明,实现小体积大计算,使得个人计算机蓬勃发展。

第四阶段,互联网的普及,个人计算机网络化使用,这也是当今仍在有序发展中的阶段。

按此描述,电脑市场应该还是在蓬勃增长期,我们的大部分工作还是离不开电脑,而且,以英特尔为首的企业,每隔一段时间就推出更快运算速度的CPU,例如从奔腾系列进化到双核,又从双核到四核、八核等等。

其实,在智能手机等围剿下的销量数据,让业内人士认为,电脑制造产业已经在成熟期了,各个厂家在红海中,你争我赶追逐不高的利润。

每个人使用电脑的时间已经越来越少,更多人通过智能手机进行网上冲浪,特别是农村用户,家里可能没有电脑,但是一般有智能手机,而且智能手机的软件应用,已经超越了电脑。

在成熟期的企业,都会经过各种煎熬,内功不到家的企业,哪怕是行业的巨头,提前进入衰退期往往很常见。

 

 

市场规律  回天无力

 

“哇,又换手机了!摄像更好。”朋友见面经常说这句话,但是电脑呢?不管是办公,还是家用,也许很久没更新了。

很多人的电脑只是打字和上网,已有的电脑即能长久满足,所以,电脑的更新速度慢,也决定了市场在变“老”。

IDC预测,2020年中国PC市场整体容量约4700万,同比下降1.7%。其中商用市场下滑2.5%,消费市场下降0.5%。但对比2019年中国PC市场下滑7.2%的情况来看, 2020年中国PC市场下降趋势有所减缓。

电脑市场在“老”去,消费者还是很感谢国内的电脑厂商,以前进口的电脑动不动上万,国产化后成了几千,商人的本质是追逐高利润,卖这么便宜,国内厂商也是不得已。

在早期,哪怕是电脑产业的增长期,很多电脑厂商的毛利率经常15%以下,有人戏称,一开始,这个市场就很“老”,竞争大,利润低,咬不动。特殊时期有的企业推出的产品,连5%毛利率都不到,为啥?

因为电脑厂家大多没技术,大部分企业采购其他厂商的部件,然后进行组装,有时仅仅就是设计个机箱,整个行业特性就是如此。

这个行业只有少数几个例外,例如提供CPU的英特尔是霸主,CPU的价格一般英特尔说了算,电脑厂家往往议价能力很差,甚至有时要求着英特尔,把最新的芯片卖给自己。

AMD崛起后,情况稍微好了一点,但是AMD在英特尔面前,依旧是小弟,也有被吊打的情况,英特尔的生态圈往往更加完善,更多的外围厂商都是英特尔的打手。

方正电脑其实也没有走出行业的圈,前面是刀山市场,背后是芯片垄断。

国内的电脑市场一堆狼在抢食,鲜血淋漓,不管是方正电脑还是其他电脑品牌中标,笑到最后的往往是英特尔,里面大多数产品用的是英特尔CPU。

英特尔发布2019年Q4财报,数据显示,英特尔在2019年第四季度的表现超出预期,收入为202.1亿美元,净利润69亿美元,同比大涨33%,如此高的净利润,让国内的电脑厂家都汗颜,原来统统都是为英特尔打工。

英特尔的市场一直不“老”,因为在整个产业链中,英特尔的科技水平最高。

在没有技术含量的电脑组装行业,市场开始“负”增长,突然一个巨型企业倒下,例如方正科技面临破产,这是意料中的事情。

如何积累技术,如何利用技术优势来开创未来,这是很多企业面临的大难题。

 

 

核心技术  知难而进

 

任何行业,都存在老化的问题,企业如何面对未来?

联想控股董事局原主席柳传志曾经说过,企业要吃着碗里,盯着锅里,惦记着田里。

企业如何来找到自己未来田里的产业?隔壁有个人卖小麦,买下来经营,年底就割了,赚个快钱?还是说,向着老字号前进,苦练科技内功,大投入搞个技术壁垒高的高科技产业?

一个搜索引擎巨头,其足迹值得借鉴,2004年该公司上市,是最大的搜索引擎公司,上市后,有了很多资本,研发了地图,又收购了视频网站等。

2010年,该公司竟然宣布退出中国,放弃14亿人的超级市场,很多人说该公司完蛋了,而且搜索引擎市场也开始显现“老”态,一堆绿标、蓝标、黑标等搜索引擎公司,越来越多。

然而接下来,该公司让世界刮目相看,手机的安卓系统竟然是该公司开发的,国产手机公司的产品大部分采用该操作系统,没想到该公司以这种方式重返中国市场!

2014 年,他们公司的人工智能竟然打败了人类围棋大师。人类为人工智能的强大能力发出惊叹。

2019年,该公司宣布,所开发的量子计算机取得了重大突破,比传统超级计算机运算速度快了亿倍以上。

我们可以看到该公司自从上市有了钱,把这些资金投入了未来高科技,即使碗里的搜索引擎市场在“老”化,田里已经长出了参天大树,这个企业依旧成为IT界的耀眼明星。

家电巨头,曾经风光无限,电脑厂商,曾经号令江湖,互联网企业,火在当头,市场“老”化的行业,最终都被市场磨平了锐气。只有那些高瞻远瞩的企业,努力打造核心竞争力,才能笑到最后,成为百年老字号。

相信中国的百年老字号企业会越来越多。
文:石岩

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