规模经济与创新

2019-10-11 10:18评论关闭Views: 4

屈宏斌

作为全世界人口最多的国家和第二大经济体,中国拥有巨大的规模经济竞争优势。城市化让这种效应以前所未有的规模展现出来。城市经济中迅速发展的制造业和服务业与农村过剩的劳动力之间形成巨大反差,推动了数十年来城市化所带动的人口迁徙,催生了数量众多的“大城市”。现在中国有三个城市的人口超过2000万(与罗马尼亚的全国人口相当);人口在1000万(与瑞典的人口相当)至2000万之间的城市10个;500万(与挪威的人口相当)至1000万人口的城市74个;100万至500万人口的城市174个。

大量人口上百万的城市消费者群的涌现,对于企业而言,意味着成功的创新将快速赢得巨大回报。此外,中国消费者互联网化程度较高。中国拥有全世界数量最大的互联网用户群,总计高达7.21亿人,几乎是排名第二第三的两大市场(印度和美国)的总和。没有技术壁垒,加上对新事物的开放心态,这7.21亿人基本上都是移动互联网用户。根据中国互联网信息中心(CNNIC)提供的数据,中国有7亿互联网使用者都是使用移动设备,占总量的96%。不少人使用多种设备访问互联网。

“BAT”(百度、阿里巴巴和腾讯)的崛起是彰显这一竞争优势的典型例子。三大互联网巨头在十年前仍然是规模极小、仅限于某个细分行业的企业。根据麦肯锡2017年8月发布的《中国数字经济》报告,阿里巴巴旗下的淘宝网花了8年时间才获得1亿用户,其支付平台支付宝仅用了5年,流媒体播放软件则仅用了6个月。腾讯的即时通讯软件QQ花了12年时间才获得1亿用户,而其多用途社交媒体平台微信只用了18个月,支付平台财付通则不到1年,红包更是只花了几天时间。随着越来越多的企业利用中国市场独特的竞争优势,得益于数量庞大的互联网企业,商业化路线已经变得更加迅速,包括最近兴起的所谓“共享”概念(类似于共享自行车概念)。

规模经济效应对新产品新技术开发的一个最好的实例,是腾讯公司推出的“王者荣耀”。这是一款多人角色扮演类手机游戏,包含了许多中国历史人物,支持Android平台和iOS平台。根据SuperData Research的数据,“王者荣耀”共有超过7000万日活跃用户(DAU),是世界上最赚钱的游戏,6月份创造了1.5亿美元的利润。近四分之一的中国人口下载了这款游戏,玩家覆蓋各个年龄段,从小学生到四十多岁的成年人。由于这款游戏太过流行,面对来自媒体的批评,腾讯对18岁以下玩家的每日游戏时间进行了限制。

这款游戏最主要的原创性体现在高度社交属性。“对战”一般不超过20分钟,操作相对简单,即使是偶尔玩游戏的人也很容易理解。此外,这款游戏还采用“自动对战”系统,即使网络连接不佳,玩家也不会掉线,为各类条件和能力的玩家提供更多灵活性。超过一半的玩家都是女性。许多成年人玩家也指出,这款游戏很容易与微信(中国最大的社交媒体平台,目前拥有超过9亿用户,也属于腾讯旗下)中的朋友组队对战,提升关系,重新联系到很久都没有联系或身在远方的朋友。随机加入和与陌生人建立连接的功能也很受一些人欢迎,让人们有机会认识有类似兴趣爱好的新朋友。这款游戏的流行催生了一系列线上和线下比赛,资深玩家之间的经典对战往往有上千人在现场或通过即时流媒体平台进行围观。

 

屈宏斌

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